如何做SEO 的 SWOT 分析

要提高权威性、有机可见性、流量和转化率，请了解如何使用著名的 SWOT 框架来确定您的 SEO 工作的优先级。

为大多数组织实施有效的 SEO（搜索引擎优化）策略需要从各种来源收集和分析大量关键字、内容、分析和竞争数据。

然后，SEO 专业人员必须使用这些数据来确定关键字、内容、结构和/或链接任务的优先级，以解决问题或建立现有的有机搜索权限。

SWOT分析

SWOT （优势、劣势、机会、威胁）框架是一种众所周知的优先级排序方法，有助于集中注意力并经常最大限度地利用有限的 SEO 和营销资源。根据定义，SWOT 分析旨在帮助识别对增长构成最大威胁的因素。

以下组织 SEO 优先级的细分假设关键字研究已经完成并用于网站、SERP（搜索引擎结果页面）和竞争数据——成功的 SWOT 分析的基石。通常，仅关键字研究就值得进行 SWOT 分析。

优势

组织对主题关键字组的相对实力和权威是搜索引擎在确定您的有机搜索可见性时考虑的主要因素之一。开始集中注意力的一个好地方是公司已经拥有一定权限的关键字，或者在搜索引擎眼中有些人喜欢称之为“势头”。

为什么不利用您现有的权威，因为它通常很难获得并且需要时间来建立？对于我的主要关键字组，我有哪些在搜索引擎中排名靠前的内容（例如，让我们进入前 20 名的结果）？应该是你的第一个询问。

可以通过三种方式来确定您的优势领域：

1 通过密切关注它们来寻找链接到或从您的最佳内容链接的机会。通过链接到对听众问题的深入回答，您可以加强您的原创内容，同时还可以利用最权威文章的权威性。

2 应对排名在第 5 位和第 20 位之间的所有网页执行整页关键字、技术和链接审核，以确定可以在哪些地方进行改进，以将它们提升到 SERP 中的更高位置。这可能包括更改标题标签和标题，或更新更新或相关来源的链接。

3 检查“正确”的着陆页是否针对您希望找到的关键字进行排名。虽然看起来您的主页正在为您的几个关键字排名，但这并不理想。
到达您的主页寻找特定结果的搜索者将不得不点击更多次或进行额外的搜索以获得对其查询的准确响应。

找到您拥有的可以回答问题的页面，并集中精力让它们篡夺主页当前的主导地位。

如果你发现没有这样的页面，你应该制作它们。注意你最强大的内容片段的类型和特征，作为未来创建内容的指标。

例如，如果您现有的视频在 YouTube 和/或 Google 上很受欢迎，请务必制作更多视频。如果长篇博文经常出现在主要关键字搜索结果的顶部，您应该发布和分享更多相同内容。

弱点

在 SEO 方面，尽早认识到并承认我们的弱点可以为我们节省大量的精力、时间、金钱和业务损失。

内容和关键词

放弃需要花费太多时间和/或精力来建立权威的关键字组很重要，尽管毫无疑问，我们认为我们必须找到一些关键字组。一般来说，快速查看搜索引擎结果会发现基于竞争对手内容的规模、年龄、声誉和质量而无法触及的关键字。

在这种情况下，可能需要考虑其他选项（包括付费）以提高可见度、流量和转化率，或者查看更精确的长尾和意图驱动的关键字替代方案。在建立有机搜索权限之前，有时最好使用互补的付费搜索策略。

技术分析

从技术/结构、关键字相关性或深度角度来看，您自己的网站和内容的质量可能是您可以更轻松控制的另一个弱点。进行SEO 审核可以帮助您确定薄弱环节。

Search Console 和 Google Lighthouse 中的 Core Web Vitals Report 和 Mobile-Friendly Test 这两个优秀的免费和付费工具，将提供在标题和标题标签、内部和外部链接、网站代码中发现的问题和/或错误的优先列表、关键字使用/密度以及各种适合移动设备的因素。

如前所述，您应该首先关注并纠正在您已经根据搜索引擎结果具有一定权限的页面上发现的任何问题。为了增加这些页面在 SERP 中出现的机会，优化是必须的。根据网站分析数据或战略重要性，您可以转到其他优先网页。

反向链接

有机获得的反向链接（又名入站链接）仍然是搜索引擎排名因素，因为它们可以说明并可以提高它们链接到的网站的权威性。

许多优秀的第三方反向链接工具，如站点审核，可以揭示您保留反向链接的位置。这些对于调查最明显的竞争对手的反向链接来源特别有用。

要利用他们的权威，您可能希望在适当的时候取得联系，以请求来自相同相关来源的链接。

机会

对于那些知道如何、在哪里以及何时查看的人来说，SEO 中的机会比比皆是。从一个机会转移到下一个机会就是 SEO 的全部意义所在。

当对一组关键字或内容片段的优化被认为成功时，就该进入下一个可以建立或加强权威的主题了。

#内容和关键词

当您输入您网站的域、已知竞争对手的域或特定的关键字列表时，各种关键字研究工具（如Ahrefs、Semrush等）可以找到关键字和内容机会或差距。

大多数人根据预期的每月搜索量、有机流量和/或相对竞争，提供潜在有价值的关键词排名列表。换句话说，你的竞争对手排名的高价值关键词有哪些，而你却没有？

与上面列出的弱点类似，此分析的一部分应考虑建立与这样做的潜在回报相关的权威所需的工作量。

这是一个值得抓住的机会吗？在竞争对手的网站上运行反向网站审计是一个更加手动的过程，用于识别关键字和内容机会。

或者，花一些时间简单地查看您的顶级竞争对手的主页，特别注意标题标签、标题和内部链接锚文本中使用的关键字。这些可能是对他们来说最重要的关键短语。

不过要小心，因为这种策略依赖于假设竞争对手已经完成了自己的关键字研究并且一直在使用 SEO 最佳实践，但情况并非总是如此。

专注于针对您的主要关键字排名较高的竞争对手应该可以帮助您识别那些有意针对搜索进行优化的竞争对手。

刷新内容

更新表现最佳或互补的内容是网络存在中的另一个机会。通过首先扫描 SERP 或首选关键字工具，查找针对目标关键字排名或支持其他主要内容页面的较旧内容。

之后查看内容，看看是否有任何区域可以更新文本、图像、内部或外部链接或任何其他元素。通过创建和包含图像或视频，可能有机会改进作品。

最后但同样重要的是，通过适当的渠道重新分享这些内容，或许考虑寻找新的渠道——以前很受欢迎的一段内容可能会再次表现良好。在现有内容中建立权威的绝佳机会，通常只需要一点点额外的工作。

反向链接

寻找反向链接具有长期的好处，尽管这是一个典型的劳动密集型过程。寻找相关的、信誉良好的网站或域以获得高质量的入站链接是理想的。

您可以使用多种来源开始搜索入站链接：由于根据定义，此处找到的网站被搜索引擎视为“相关”和“权威”，因此它们是开始反向链接研究的自然场所。

那些排名高于您的站点特别令人感兴趣，因为它们可能拥有更多您可以信赖的权威。搜索任何非竞争性反向链接机会，例如您可以添加、提及或发表评论的目录、关联列表或文章和博客文章。

反向链接研究的第二好工具是Google Search Console Links Report，它列出了 Google 认为链接到您的内容的域。您可以使用此页面来验证您已有链接的质量和准确性，以及查看是否有任何其他机会从这些相同的域中获得额外的链接。

在Google Analytics 中，引荐来源是向您发送流量但可能会或可能不会提供有机搜索提升的外部网站。定期检查这些域/站点以获得额外的链接机会。

如弱点部分所述，可以使用多种第三方反向链接工具来识别带有竞争对手链接的潜在反向链接源。

每个当前和潜在资源的价值甚至可以由某些人进行排名和优先级排序，这可以显着减少所需的时间。

威胁

有许多因素，无论是有意还是无意，都可能危及搜索引擎眼中的有机权威，应将其放在首位，以防止潜在的破坏性处罚。

内容

最常见的内容威胁是重复内容，顾名思义，内容是在网站上重新使用的内容，但没有正确注明原始来源。

通过在包含重复内容的页面标题中引用源内容，您必须包含“rel”规范标签，以防止因使用此类内容而受到处罚。

或者，换句话说，只要承认原始来源，网站上有一些重复的内容是可以接受的。

反向链接

虽然相关的、高质量的反向链接可以增加您的权威，但来自有问题的网站（尤其是那些付费链接方案的一部分）的不相关的、低质量的入站链接随着时间的推移可能是有害的，甚至可能导致人工处罚。在这种情况下，有机能见度和交通的可能损失是一种危险。

此外，从人工处罚中恢复是一个困难且漫长的过程。简而言之，您永远不应该为反向链接付费，并确保您获得的任何反向链接不是由第三方（例如营销机构）代表您获得的。

因此，您应该定期检查 Google Search Console 链接报告或其他反向链接报告来源，了解是否存在可疑域或您认为不相关的域。

参赛者

每个创建自己内容的在线竞争对手都会对您的权威构成威胁。新的、激进的或身份不明的竞争对手总是有机会进入市场，即使与“已知”竞争对手相比，您继续拥有强大的有机知名度和流量。

上面提到的许多 SEO 工具都提供竞争对手发现工具，可帮助您快速找到经常出现在主要关键字搜索结果中的网站。

这里有您从未考虑过的频繁竞争对手。您自然会希望密切关注这些竞争对手，并采用上述策略来了解您可以从他们身上学到什么。

谷歌甚至有一种算法来识别新鲜度。搜索引擎喜欢并奖励新的、相关的内容。

因此，您应该密切关注新进入者的搜索引擎结果，他们可能会随着时间的推移挑战您的权威和地位。

应对这种威胁的最佳方法是继续更新并发布您自己的完整内容，因为这将减少搜索引擎怀疑您的权威的理由。

让 SWOT 发挥作用

深入的 SWOT 输出将映射优先行动，以保护和/或提高在线权威、知名度以及随之而来的流量、线索和收入。

根据行业竞争程度和竞争对手的活动，积极主动的搜索营销人员应该每年至少进行两次这些分析，如果不是更频繁的话。

为了推进您组织的主要 SEO 目标，结构良好的 SWOT 分析可以提供有价值的路线图，说明必须采取行动的地点、时间和频率，或者必须创建和共享内容。